如今，商品过度包装已成为社会一大公害，尤其在食品和化妆品行业尤甚，这既不符合循环经济的理念，也有悖于国家大力倡导的节能低碳。上个世纪90年代以前，白酒包装还只是“灌装”和“包裹”的简单动作而已，一只酒瓶加一个酒盒，根本谈不上设计和工艺。随着消费水平的升级，白酒包装日益受到企业的重视，朝着豪华包装方向演变。这类豪华包装所使用的材料繁多，涵盖了纸类、塑料、金属、玻璃、陶瓷、木材、水晶及复合材料等。而为防止产品损坏，不少包装中还夹杂着大量的缓冲材料和填充料，如发泡塑料、海绵、碎纸等，过度包装不仅浪费了原本就稀缺的资源，还产生巨量生活垃圾，回收利用的运输仓储成本都较高。仅以北京为例，北京市每年产生的垃圾近300万吨，其中60万吨为过度包装物，每年处理垃圾的费用高达10亿元，如果减少不必要的过度包装，仅此一项费用至少就可以节省2亿元。显然，过度包装与建设节约型社会的目标背道而驰。

    令人欣慰的是，国家相关部门深刻认识到过度包装的危害，并出台了相关的措施加以规范。4月1日，由国家质检总局和国家标准委共同发布的《限制商品过度包装要求--食品和化妆品》正式实施。该标准对于食品和化妆品包装的层数、空隙率及成本等三个指标做出了强制性规定，分别是包装层数3层以下、包装空隙率不得大于60%、初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20%。该标准的发布实施为建设低碳经济迈出了重要一步，也为规范酒业包装指明了方向。

    业内人士指出，喝白酒，喝的是品质而不是豪华包装，简化包装是白酒行业必须要走的一条路，也是白酒未来的发展方向。虽然简化，但必须在保证品质的前提下突出个性化，能体现自己的元素，如此方能显示与众不同。据介绍，水立方新品新包装，由原来长17*宽17*高25*“瘦身”至长17*宽10.6*高23.8*，使其包装层数、包装空隙率、成本等三个指标完全符合国家标准。尽管是新品，但其仍然一如既往地沿袭国酒茅台的卓越品质和独特风格，酒瓶仍以水立方结构造型为设计元素，将现代、时尚的特征与传统文化理念完美融合，诠释“水的境界”的内涵。

    商品过度包装最直接的错误在于浪费资源、污染环境、助长社会不良风气。如果从品牌和产品层面来，产品在过于重视包装的同时，其实背弃了产品和品牌的一些最重要的东西。产品包装必须是品牌核心价值和品牌定位的载体，也就是说，必须以品牌为根。在品牌定位和核心价值的基础上，进行设计组合和创新，才是建立自己的品牌特性，支撑品牌的长期发展。

    清水出芙蓉，天然去雕饰，自然朴素之美是最令人心旷神怡的，老百姓真正需要的是褪去华丽“外衣”、回归本色与本味的白酒。如此，低碳社会离我们会越来越近，水立方酒“瘦身”新品给了我们一个很好的启示。